Del tre av vår tilstand av Pilates Industry Survey:Studioeiere

Tidligere blogginnlegg har sett på ulike segmenter av bransjen. Vår første del fokuserte på Pilates-entusiasten eller deltakeren (ikke profesjonelle). Det andre stykket så på erfaringene til instruktører. I dette innlegget, vårt siste stykke, ser vi på hvordan landskapet har endret seg for eiere av Pilates-studio (både tradisjonelle studioer som tilbyr private, duetter og semi-private økter og de som tilbyr gruppereformer-klasser).

Vi vil også inkludere innsikt fra en nylig samtale mellom John Marston og Gia Calhoun fra Pilates Anytime, som var en del av vår Pilates Report-serie som ser på spørsmål som er av interesse for Pilates-profesjonelle. Les videre for å lære mer om funnene våre og spådommene våre mens vi alle navigerer i en ny normal takket være Covid-19.

«Ånden er ute av flasken»

Nesten to år inn i den globale pandemien er mange av oss vant til å jobbe – og trene – hjemmefra. Pilatesindustrien lærte kollektivt å zoome, siden de eneste alternativene noen steder var å lukke studiodørene eller svinge til fjerninstruksjon eller video-on-demand. Kunder har oppdaget det praktiske ved å trene hjemme, ofte ved å kjøpe utstyr som Reformers. De trener kanskje oftere, ikke mindre, nå som reformatoren bare er noen få meter unna sengen eller skrivebordet deres.

Av mer enn 1500 respondenter i undersøkelsen identifiserte nesten en femtedel, eller 18 prosent, seg som Pilates-studioeiere. Før pandemien tilbød 90 prosent av disse studioene private økter på utstyr, samt duetter og semi-private (77 prosent), og gruppetimer (65 prosent). Nesten 15 prosent av studioeierne drev også lærerutdanningsprogrammer, en viktig kilde til både inntekter og fremtidig lærertalent. Nesten 40 prosent av de spurte hadde eid studioet sitt i fem år eller mindre (38 prosent), mens ytterligere 23 prosent hadde eid studioet sitt i ti år, og 8,5 prosent i 20 år eller mer. Ikke overraskende åpnet bare én av våre respondenter et studio under pandemien.

Studiomodellen under press

Under pandemien mistet individuelle instruktører arbeidet når studioene stengte eller hadde begrenset tilgang, men i noen tilfeller fikk de tilbake kundene og inntektene sine ved å undervise på Zoom, og ofte kuttet studioene i prosessen. I gamle dager var kundekontaktinformasjon «eid» av studioet, men siden tekstmeldingen i mange tilfeller har erstattet studioresepsjonisten, sto instruktørene nå fritt til å avtale med kundene selv.

Denne utviklingen, sammen med nedstengninger, realiteten at det å trene i maske ikke er behagelig for folk flest, og generell pysete om å trene i nærheten av andre under en global pandemi, bidro sannsynligvis til at studioinntektene gikk ned for 80 prosent av respondentene våre. Fjorten prosent av studioeierne rapporterte at virksomheten deres forble omtrent den samme, mens ytterligere syv prosent faktisk så en økning i virksomheten under Covid.

En tredjedel av respondentene våre sa at antallet studioer i samfunnet deres hadde gått ned under Covid. Nesten en fjerdedel av studioeierne i vår undersøkelse måtte stenge sine egne studioer permanent. I motsetning til individuelle instruktører, hadde denne gruppen den ekstra byrden å måtte betale husleie, verktøy og forsikring. De hadde også investert i utstyr som ofte bare samlet støv (selv om nesten 20 prosent av studioeierne i undersøkelsen vår rapporterte å leie ut sitt underbrukte Pilates-utstyr til kundene sine når studioene deres var inaktive).

Under pandemien gikk tre fjerdedeler av studioeierne i undersøkelsen vår over til nettplattformer som Zoom. Fjorten prosent flyttet timene eller utstyret utendørs (ingen liten prestasjon i et kaldt klima!). Trettiseks prosent fortsatte å undervise personlig.

Skjerm til skjerm, ikke ansikt til ansikt

Lærerutdanningen gikk også virtuell, av nødvendighet. Juryen er fortsatt ute på verdien av virtuell lærerutdanning i Zoom-tiden, ettersom taktil cueing er en hjørnestein i god pilatesundervisning. I tillegg mangler de fleste traineer tilgang til de tradisjonelle pilatesapparatene dersom lærerutdanningen ikke er basert på et fysisk studio.

Pilateskonferanser gikk også over til virtuelle. Et positivt aspekt er at lærere og studioeiere ikke trengte å blokkere en langhelg for å delta på en konferanse i en fjern by eller til og med land og betale for mat, losji og transport i tillegg til konferanseavgifter. Vi så bite-sized retreater og konferanser i byen dukket opp under pandemien for å ta plassen til større og lengre sammenkomster.

Pandemien innledet sosial isolasjon som for noen førte til introspeksjon. Folk stiller seg selv spørsmål som "Hvordan vil jeg at livet mitt skal se ut?" og "Hvor vil jeg bo?" For noen kan svarene inkludere å forlate pilatesindustrien. Spesielt i begynnelsen av pandemien kan instruktører ha følt press (økonomisk og sosialt) til å fortsette å undervise personlig, spesielt hvis de henvender seg til en høyere kunde som er vant til å få tjenester utført hjemme. Noen instruktører, spesielt de hvis alder gjør dem mer sårbare for viruset, kan ha bestemt seg for at det ikke var verdt risikoen. Våre respondenter indikerte at nesten 16 prosent av instruktørene deres valgte å forlate under pandemien, mens ytterligere seks prosent ble permittert.

Av de 66 studioeierne som rapporterte at de hadde stengt studioene sine, er det litt over 71 prosent (47) som fortsatt underviser. Seks studioeiere (ni prosent) satser på en annen karriere, mens bare én (1,5 prosent) har trukket seg. Mer enn en fjerdedel av eierne sa imidlertid at de hadde redusert studioene sine, kanskje ved å fremleie plass til en tilknyttet virksomhet, flytte til en plass med mindre fotavtrykk eller bytte til et hjemmestudio.

De flinkestes overlevelse

Vaksinenøling, kombinert med sakte utrulling av vaksiner, fortsetter å forårsake topper i tilfeller, samt føre til varianter og ytterligere nedstengninger. Resultatet er at et hybrid treningsprogram ser ut til å forbli, med 56 prosent av studioeierne som siterer denne modellen som den de forventer å se fremover. Denne modellen inkluderer tradisjonelle økter i et studio med en instruktør, men supplert med hjemmetreninger, enten med video-on-demand eller en Zoom-instruktør, eller kanskje utendørs i en park eller på en parkeringsplass. 30 prosent av eierne har til hensikt kun å tilby personlige klasser og økter. En tredjedel forventer å se en økning i etterspørselen etter duetter og semi-private økter, noe som kanskje gjenspeiler at større gruppetimer er mindre tiltalende akkurat nå.

Når vi ser fremover, forventer vi at studioene som vil forbli i virksomhet, er de som kan være kvikke, tilpasningsdyktige og fleksible. Hvordan klarer du deg i løpet av denne tiden, og hvilke endringer har du gjort i virksomheten din på grunn av Covid? Gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.

[Del tre av vår tilstand av Pilates Industry Survey:Studioeiere: https://no.sportsfitness.win/Fitness/Pilates/1004050006.html ]