coaching
Ekstremsport
Fitness
Martial Arts"Kvinner trenger ikke å bli styrket" | Jen Gurecki om kommodifiseringen av feminisme i actionsport
Ord: Tilly Tasker Illustrasjon: Łukasz Horbów
Denne artikkelen ble opprinnelig publisert på vår søsterside CoolerLifestyle
Hvem som helst kan fortelle deg at hvis du går inn i et intervju med en så lidenskapelig og dreven som medgründeren av Coalition Snow, Jen Gurecki, vil all den metalliske planleggingen og forberedelsene gå ut av vinduet. Jen skriver sitt eget manus. Hun har skåret sin egen vei, bygget opp sine egne virksomheter, brutt ned stereotypier og omdefinert hva det vil si å være en dårlig jente i actionsportverdenen.
Coalition Snow ble grunnlagt av Jen og Danielle Rees i 2014, og produserte en serie med ski og snowboard for kvinner, designet av kvinner, med taggen "vi lager dameski og snowboard som ikke suger!" Utover de tekniske aspektene ved utstyret, skiene og brettene er ekstremt lette for øyet, og uten et eneste leirrosa blomsterdesign i sikte.
Når jeg slår meg ned for en prat, er klokken 16:45 her i England, og 8:45.00 i Lake Tahoe, California, hvor Jen er basert. Jeg er engstelig for å ha dratt henne opp så tidlig, men hun høres ikke det minste søvnig ut. «Jeg startet et selskap i Kenya», sier hun, «jeg har ofte samtaler tidlig om morgenen og sent på kvelden.»
Når hun ikke makulerer i Tahoe, er Jen sjef for Zawadisha Fund, en ideell organisasjon basert i Kenya som tilbyr fornybar energi og vannprodukter på kreditt til kvinner. Ved å utforske "bottom-up"-tilnærminger til sosial endring (du kan se Jens fascinerende TEDx Talk om "Reimagining the Paradigm of Poverty" fra University of Nevada), målet med Zawadisha var å gi grunnlaget for disse kvinnene for å forbedre deres umiddelbare kvalitet av livet. Et bedre utdanningssystem vil følge kjølvannet, og å sette kvinner i maktposisjoner takler kjønnsulikhet praktisk. Selv om disse ydmyke ressursene, oppdaget noen av kvinnene sine indre gründere og startet sin egen virksomhet.
Det er en helt annen type venture enn et ski- og snowboardproduksjonsselskap for kvinner, men for Jen er det ikke en million miles mellom de to. «Det er veldig annerledes», sier hun, «men samtidig, basert på de samme verdiene og overordnede oppdraget at kvinner bare fortjener bedre, ikke sant?»
Det gjør vi absolutt. Feminisme har sakte sniket seg inn i popkulturen det siste tiåret, og med rette. Hvis du setter klokken ti år tilbake kan du se at actionsportbransjen var tom for positive og ambisiøse kvinnelige forbilder for yngre jenter å se opp til, og en grov mangel på sponsormidler for kvinner. Det virket som et øde no-go terreng for jenter som ville nå toppen. Jen husker også disse tidene.
«Da jeg vokste opp var det mangel på kvinner i sport, snøsport, i næringslivet. Det vi gjør er mer enn å slå treplanker på føttene våre – vi endrer en utdatert fortelling, skaper rollemodeller, jobber hardt for å jevne ut konkurransevilkårene.»
Markedet taler for seg selv, og mangelen på mangfold i action- og snøsportscenen reflekteres tilbake hos oss; Det er fortsatt vanskelig å komme med bra snøsportutstyr av profesjonell kvalitet for kvinner. Med større merker som fokuserer sin tid, penger og energi på herrelinjene, føles en damelinje som noe som raskt blir tatt på siden; en ettertanke.
Det er takket være målbevisste kvinner som Jen at positive endringer i løpet av de siste årene har begynt å sakte balansere sportsmarkedet. Kvinner og jenter som er villige til å gå mot strømmen, står opp mot mannlige administrerende direktører og beviser, gjennom sine stemmer og gjennom sine hardt opptjente penger, at det finnes et blomstrende marked for kvinner som elsker å makulere like mye som sine mannlige kolleger. Det er her Coalition Snow har funnet sin nisje; den uutnyttede oljebrønnen som er det kvinnelige markedet som krever høykvalitets, profesjonelt snøsportutstyr.
«Du ser definitivt flere kvinner som blir sponset», sier Jen, «Når det gjelder teknisk utstyr, er det her markedet kan flytte fjell. Kvinnelige forbrukere (jeg hater å bruke den setningen fordi den er så upersonlig, men vet ikke hvordan de skal beskrive den ellers) kan bruke pengene sine til å tvinge selskaper til å lage utstyret de vil ha. Du ser flere tilbud, noe som er bra, men er jeg gal etter å tro at vi kan gjøre det bedre?
Kall det en vekker til de større selskapene, kall det hva du vil, men mens forbrukeren drar nytte av deres lekre ski og snowboard, insisterer Jen på at Coalition sikter mot et større, institusjonalisert problem.
"Kvinner i næringslivet, kvinner i friluftslivet er på trend akkurat nå." hun sier:«Men får vi virkelig trekkraft eller blir vi varetilpasset? For meg er Coalition Snow så mye mer enn bare et sluttprodukt levert til forbrukere. Det handler om verdiene til selskaper, og hvordan de lever disse verdiene med lik lønn, mangfoldige team og et sosialt oppdrag som er integrert i selskapene deres.»
Med all "girl power" som omgir oss, kan vi bli tilgitt for å tro at vi lett løper mot noe av en sosial revolusjon som vil falle naturlig på plass etter noen få treffende postede Instagram-bilder med inspirerende slagord, men dette er ikke tilfelle. .
Hvis kvinnelig empowerment og #ladyboss er en trend, hvor lenge vil denne kvinnelige empowerment-trenden vare? Vil det blåse over som de fleste trender og hashtags i denne tiden med flyktige oppmerksomhetsspenn og skumle interesser?
"Inntil vi virkelig kan komme under panseret til disse selskapene for å forstå hvordan kvinner faktisk blir behandlet i deres selskaper og like representert, og inntil vi ser flere kvinnelige grunnleggere og administrerende direktører, så er #ladyboss-tingen bare en hashtag" sier Jen.
Selv om det er flott å se kvinner bli styrket, Jen uttrykker bekymring for at vi nærmer oss denne revolusjonen av kjønnsroller på feil måte. «Jeg liker å si at kvinner ikke trenger å bli styrket, de trenger å være i makt. Empowerment betyr at noen andre gjør noe for deg - det motsatte av empowerment, sier hun.
"Jeg er en pragmatiker, bare fordi kvinner trender akkurat nå, er jeg ikke overbevist om at fremgangen vår vil opprettholdes. Vi må kjempe for det hvis vi ikke vil ta to skritt fremover, ett skritt tilbake når den neste hotte tingen kommer på markedet.»
En samtale med Jen åpner øynene, hun sitter fem tusen miles unna i de vakre snødekte fjellene i U.S. Rockies, og hun kan fullstendig endre synet ditt på feminisme og vekke en følelse av lidenskap inni deg at vi bare ikke får nok.
Kanskje vi burde omfavne Jens 'bottom-up'-tilnærming til sosial endring ved å takle den på kanten av problemet. Inntil det er en lik balanse mellom menn og kvinner i toppsjefsstillinger i utendørsbransjen og som representerer konkurransen ved sportsbegivenheter, sammen med lik sponsorfinansiering og lik lønn for likt arbeid, vil dette søkelyset på kvinner i sport og næringsliv forbli. begrenset til Instagram-feeds og "inspirerende" reklamer som ikke gagner kvinner så mye som de mannlig-drevne merkevarene bak kampanjene.
Den overfladiske illusjonen av endring kan lure oss til å tro at ting ser opp, men å være verktøy for merkevarer for å fremme sine egne interesser i stedet for at det er et grunnlag for ekte, solid endring viser at det kommer til å kreve litt mer kamp ennå.
Men det er et svar, sett drevne kvinner som Jen ved roret og andre vil følge etter. Hun kaster seg over årsaken med nebb og klør, og selv om det tidligere kan ha vært et dameformet tomrom i actionsportindustrien, med forbilder som henne, vil det kanskje ikke være det så lenge til.
["Kvinner trenger ikke å bli styrket" | Jen Gurecki om kommodifiseringen av feminisme i actionsport: https://no.sportsfitness.win/sport/snowboard/1004048598.html ]